파사드 디자인의 브랜드 이미지 표현에 관한 연구 : 청담 패션 브랜드 플래그십 스토어를 중심으로

Abstract

(연구배경 및 목적) 플래그십 스토어의 파사드는 브랜드마다의 대표성을 부여하고 다양한 브랜드의 이미지를 구현할 수 있는 중요한 도구이다. 본 연구는 플래그십 스토어를 대상으로 상업 건축물의 파사드 디자인에 투영된 브랜드 이미지의 표현성을 분석하고 가장 잘 발현된 사례를 발굴하여 파사드 디자인에 참고 될 수 있는 브랜드 이미지 표현특성을 제안하는데 목적이 있다. 분석을 위해 파사드 디자인을 세 가지 유형으로 나누고 브랜드 이미지를 다섯 가지의 표현특성으로 구분하여 분석요소로 설정하고 사례 대상인 플래그십 스토어에 이를 적용하여 결과를 제시한다. (연구방법) 본 연구는 질적 분석 방법 중 하나인 문헌 고찰에 따른 사례분석을 수행한다. 국내·외 문헌 자료와 단행본, 학술지 및 학위 논문을 수집하여 플래그십 스토어 및 파사드 디자인에 관한 이론적인 고찰을 시도하고 선행연구를 바탕으로 브랜드 이미지의 특성을 재정립하여 도출한 분석요소와 설계된 분석틀에 따라 분석을 수행한다. 사례분석 대상은 국내에서 가장 다양한 건축 및 파사드 디자인을 엿볼 수 있고 최근 리뉴얼 혹은 신축되어 독특한 표피를 가진 강남구 청담동 패션 브랜드 플래그십 스토어들로 범위를 제한한다. (결과) 연구의 결과로는 파사드 디자인의 세 가지 유형 가운데 브랜드 이미지의 특성이 가장 잘 표현된 유형은 패턴에 의한 파사드 유형이며 구체적인 브랜드 이미지 특성으로‘독창성’,‘반복성’,‘주목성’이 가장 많이 발현되었다. 형태에 의한 파사드 유형에서 브랜드 이미지의 특성은‘주목성’이 가장 높았고, 재료에 의한 파사드 유형에서는‘상징성’이 가장 부각되었다. (결론) 분석 결과에서 6개 사례대상 플래그십 스토어마다 파사드 디자인에 해당 브랜드 이미지를 표현하고자 하는 의도가 있었음을 엿볼 수 있었다. 이것은 파사드 디자인과 브랜드 이미지의 표현성 간의 상관관계가 형성되어 있다는 것을 의미한다. 이 연구는 패션 브랜드 플래그십 스토어 파사드의 이상적인 디자인을 아래와 같이 제안한다. 첫째, 브랜드 아이덴티티를 패턴화하여 파사드에 연출한다. 둘째, 모방하지 않은 차별화된 독창적인 브랜드 이미지를 파사드에 표현한다. 셋째, 리듬감이 느껴질 수 있는 형태나 모양, 형상 등을 파사드에 반복적으로 표현한다, 넷째, 브랜드를 나타낼 수 있는 특별한 장식적 요소들과 형태, 색상 등을 조화한 주목성을 파사드에 표현한다. 이상의 연구결과에서 플래그십 스토어 파사드에 브랜드 이미지가 잘 표현된 디자인은 해당 브랜드의 메시지 전달력과 고객과의 커뮤니케이션을 증대시킨다는 것을 제시한다.