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언론보도 어조와 관여 유형이 공중인식 변화에 미치는 영향The Effect of Publicity Tones and Involvement Types on Publics’ Perception Changes
- Other Titles
- The Effect of Publicity Tones and Involvement Types on Publics’ Perception Changes
- Issue Date
- Feb-2011
- Publisher
- 한국PR학회
- Keywords
- negative publicity; publicity tones; involvement types; publics’ perceptions; 언론보도; 관여 유형; 공중인식
- Citation
- 홍보학연구, v.15, no.1, pp.135 - 168
- Journal Title
- 홍보학연구
- Volume
- 15
- Number
- 1
- Start Page
- 135
- End Page
- 168
- ISSN
- 1229-2869
- Abstract
- 본 연구는 언론보도의 어조와 관여유형이 공중의 인식 변화에 미치는 영향을살펴보았다. 먼저, 언론보도의 어조(부정/긍정)가 공중들의 인식에 어떠한 영향을 미치는지 고찰하였다. 또한 여러 가지 관여 유형 중 지속적 관여와 상황적관여를 지닌 공중들이 긍정 혹은 부정적 어조의 언론보도를 보았을 때 어떻게반응하는지 그 상호작용도 검증하였다. 이를 위해 2*2 요인 디자인의 실험을실시하였다. 연구결과 부정적 언론보도가 공중들의 인식에 미치는 영향이 더큰 것으로 밝혀졌다. 또한, 상황적 관여를 지닌 공중이 지속적 관여를 지닌 공중보다 언론보도의 어조에 의해 더 많은 영향을 받는 것으로 나타났다.
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Related Researcher
- KIM, HYO SOOK
- College of Social Sciences (Department of Mass Communication)