브랜드 사랑, 브랜드 충성도 및 구전이 브랜드 경영에 미치는 영향
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | 전홍식 | - |
dc.contributor.author | 김대영 | - |
dc.date.available | 2018-05-10T11:31:50Z | - |
dc.date.created | 2018-04-17 | - |
dc.date.issued | 2011-06 | - |
dc.identifier.issn | 1229-9936 | - |
dc.identifier.uri | http://scholarworks.bwise.kr/ssu/handle/2018.sw.ssu/14053 | - |
dc.description.abstract | 본 논문은 지난 50년간 마케팅의 핵심적인 전략인 소비자의 ‘구매 행동에 대한 만족감’의 연장선상에서 이해할 수 있는 새로운 구성개념으로 '브랜드의 사랑'을 설정하였다. 그리고 브랜드 사랑을 설명할 수 있는 요인과 브랜드 사랑으로 인해 영향 받을 수 있는 소비자의 행동변수에 관한 이론적 모델을 구성하였다. 브랜드 사랑의 설명할 수 있는 세 가지 잠재변수-친밀감, 열정, 및 몰입-와 브랜드 사랑이 영향을 줄 수 있는 두 가지 행위 변수-브랜드 충성 및 구전-를 조사하였다. 구체적으로 브랜드의 친밀함과 열정은 브랜드 사랑에 통계적으로 유의한 관계를 보이고, 브랜드 사랑은 브랜드 충성도와 구전 모두에서 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 예측변수의 상대적인 중요성의 관점에서 스텐버그의 사랑이론 중 열정이 다른 두 변수(e.g., 친밀감 & 몰입)보다 브랜드 사랑에 가장 많은 영향을 미치며, 브랜드 사랑은 구전보다 브랜드 충성도에 더 강력한 영향을 미치는 것으로 나타났다. | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.publisher | 국제e-비즈니스학회 | - |
dc.relation.isPartOf | e-비즈니스연구 | - |
dc.subject | Intimacy | - |
dc.subject | Passion | - |
dc.subject | Commitment | - |
dc.subject | Brand Love | - |
dc.subject | Brand Loyalty | - |
dc.subject | Word-of-Mouth | - |
dc.subject | 친밀감 | - |
dc.subject | 열정 | - |
dc.subject | 몰입 | - |
dc.subject | 브랜드 사랑 | - |
dc.subject | 브랜드 충성도 | - |
dc.subject | 구전 | - |
dc.subject | Intimacy | - |
dc.subject | Passion | - |
dc.subject | Commitment | - |
dc.subject | Brand Love | - |
dc.subject | Brand Loyalty | - |
dc.subject | Word-of-Mouth | - |
dc.title | 브랜드 사랑, 브랜드 충성도 및 구전이 브랜드 경영에 미치는 영향 | - |
dc.title.alternative | The Effect of Brand Love, Brand Management, and Word-of-Mouth on Brand Management | - |
dc.type | Article | - |
dc.identifier.doi | 10.15719/geba.12.2.201106.199 | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | e-비즈니스연구, v.12, no.2, pp.199 - 227 | - |
dc.identifier.kciid | ART001568779 | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.citation.endPage | 227 | - |
dc.citation.number | 2 | - |
dc.citation.startPage | 199 | - |
dc.citation.title | e-비즈니스연구 | - |
dc.citation.volume | 12 | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 전홍식 | - |
dc.identifier.url | https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART001568779 | - |
dc.description.isOpenAccess | N | - |
dc.subject.keywordAuthor | Intimacy | - |
dc.subject.keywordAuthor | Passion | - |
dc.subject.keywordAuthor | Commitment | - |
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