소비자의 탐색활동과 가격분산: 주유소 종합정보시스템의 도입을 중심으로

Abstract

정부는 최근 휘발유 가격의 안정화를 위하여 공급자 간의 다양한 경쟁촉진 정책과 함께 소비자의 탐색비용을 감소시켜 주기 위한 정책을 시행하였다. 본 연구에서는 2008년 우리나라 시․도별 일별자료를 사용하여 주유소종합정보시스템(오피넷)의 도입이 휘발유의 가격분산과 휘발유 판매마진에 미치는 효과를 분석하고자 한다. 가격분산의 분석결과에 의하면, 오피넷 도입이후에 가격분산이 감소한것으로 나타났으며, 특히 이러한 효과는 대도시와 수도권에서 더 크게 나타났다. 또한, 휘발유 판매마진을 분석한 결과에 의하면, 수도권과 대도시에서 오피넷 도입이후에 휘발유의 판매마진이 감소한 것으로 분석되었다. 두 효과를 종합하면,오피넷 도입 이후에 대도시와 수도권에서 소비자의 탐색비용감소로 인한 탐색활동증가가 주유소간의 휘발유 가격차이 감소에 기여했으며, 궁극적으로 휘발유의판매마진 감소에도 기여하였음을 시사한다.