뉴미디어 브랜드의 아이덴티티디자인 고찰

Abstract

디지털의 발전과 통신의 진보는 온-라인 미디어를 탄생시켰고, 이 새로운 미디어는 다양성과 보편성을 이루어 냈다. 전통적인 마케팅과 커뮤니케이션, 정보의 느린 순환은 급속도로 파괴되며 빠르게 변화하고 있다. 또한 기존 학문들은 고유영역을 파괴하고 혼성과 융합을 통해 학제간의 영역으로 재배치되거나 새로운 영역으로 변화해 간다. 이런 혼성과 재배치는 용어의 혼란과 오용으로 기존의 의미를 모호하게 만들고 있으며, 새롭게 생겨난 온-라인 뉴미디어(On-line New Media)에서 이러한 현상은 두드러지게 나타나고 있다. 본 연구는 온-라인 미디어인 웹 아이덴티티(Web Identity)를 예로 들어 뉴미디어 브랜드를 논의하였다. 기존의 전통적 개념의 브랜드아이덴티티(BI: Brand Identity)가 온-라인 뉴미디어로 확장되면서 브랜드아이덴티티의 적용매체가 제작과정은 물론 마케팅의 관점도 확장되었으며, 온-라인과 오프-라인(Off-line) 미디어가 서로 융합되어 사용되고 있다. 확장되고 혼용된 어플리케이션 시스템과 뉴미디어 시대의 미디어확장에서 나타난 온-라인 브랜드는 브랜드아이덴티티의 새로운 패러다임(Paradigm)이 될 것이다.