한․중 대학생의 해외 인터넷 의류사이트를 통한 직접구매의도에 관한 연구

Abstract

본 연구는 온라인 쇼핑성향, 제품속성, 위험지각이 한중 대학생 해외 의류사이트에 대하여 구매의도에 미치는 영향을 실증 분석한 것이다. 변인들의 관계를 검증하기 위하여 한국과 중국 대학생을 대상으로 설문을 실시하였다. 분석 결과 쇼핑성향은 한중 대학생 소비자 구매의도에 부분적으로 영향에 미치는 것으로 나타났고, 특히 경제적 쇼핑성향과 브랜드 충성 쇼핑성향은 한중 대학생 소비자 해외의류 사이트에 구매의도에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 제품속성 중 제품속성 관련 사이트 중요도요인은 한국 대학생의 구매의도의 유의한 영향에 미치는 것으로 나타났으나 중국 대학생에게 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 구매 후 만족도는 한중 양국 대학생 모두에서 구매의도에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 위험지각 중 사회 심리적 위험지각은 한국과 중국 대학생 모두의 구매의도에 유의하게 영향은 미치는 것으로 나타났고, 제품 손실위험지각은 한중 대학생 모두에서 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.