인터넷 쇼핑에서 고객특성에 따른 세컨드 패션브랜드 선택행동의 변화

Abstract

본 연구는 인터넷 쇼핑몰에서의 패션상품 구매에 있어 쇼핑스타일, 체면민감성, 소비자 혁신성을 중심으로 한 개별 소비자의 특성 차이가 세컨드 브랜드에 대한 호감도에 영향을 미치는지를 파악하고, 모 브랜드의 노출여부에 대한 차이를 비교함으로써 브랜드 확장 시 소비자가 세컨드 브랜드를 선택하는데 있어서 모 브랜드가 확장된 제품에 대한 호감도에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보는 것을 목적으로 한다. 분석결과 고객 특성이 세컨드 브랜드 호감도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 모 브랜드의 노출 시 세컨드 브랜드의 호감도에 더욱 긍정적 영향이 있는 것으로 나타났다. 본연구의 결과는 인터넷 쇼핑몰에서 브랜드확장 전략수립에 유용하게 활용될 수 있을 것으로 기대된다.