프로스포츠 구단의 사회적책임(CSR) 활동이 구단이미지에 미치는 영향: CSR적합성 및 팀동일시의 조절효과

Abstract

본 연구는 프로스포츠 구단의 CSR활동이 구단이미지에 미치는 영향에 있어 CSR 적합성 및 팀동일시의 조절효과를 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 2012년 10월 프로축구 K리그 경기를 관람하기 위해 수원월드컵 경기장을 방문한 관중을 대상으로 편의표본추출법을 이용해 310명에게 설문조사를 실시하였다. 회수된 설문지 중 총 277부의 자료가 분석에 이용되어졌고 빈도분석, 기술통계분석, 신뢰성분석, 확인적 요인분석, 상관분석, 회귀분석 및 조절회귀분석을 통해 가설을 검증하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 프로스포츠 구단의 CSR활동은 구단이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 프로스포츠 구단의 CSR활동이 구단이미지에 미치는 영향에 있어 CSR적합성의 조절효과는 나타나지 않았다. 셋째, 프로스포츠 구단의 CSR활동이 구단이미지에 미치는 영향에 있어 팀동일시의 조절효과가 있는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to determine a moderating effect of CSR fit and team identification in the relation between the CSR of a professional sports team and team image. A total of 310 spectators attending a professional soccer game held in the Suwon Worldcup Stadium on October, 2012 was conveniently selected and responded to the survey questionnaire. 277 usable questionnaires were finally utilized to data analyses. Data analyses included frequency analysis, descriptive analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, simple regression analysis, and moderated multiple regression analysis with PASW 18.0. The results of this study indicated that 1) CSR of the professional sports team had a significant influence on team image, 2) there was no moderating role of CSR fit in the relation between CSR and team image, and 3) team identification had a moderating effect between CSR and team image. Additional implications and directions for future research opportunities were discussed and suggested.