한국과 미국의 야립광고 크리에이티브 측면에 대한 비교 연구: 문화, 광고소구, 형태, 디자인 차원에서open accessThe Study on the Creative Comparison of Billboard Advertising between Korea and U.S. : Culture, Advertising Appeal, Shape and Design
- Other Titles
- The Study on the Creative Comparison of Billboard Advertising between Korea and U.S. : Culture, Advertising Appeal, Shape and Design
- Authors
- 심성욱; 변혜민
- Issue Date
- Aug-2017
- Publisher
- 한국광고PR실학회
- Keywords
- 옥외광고; 야립광고; OOH advertising; billboard advertising
- Citation
- 광고PR실학연구, v.10, no.3, pp.167 - 195
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- 광고PR실학연구
- Volume
- 10
- Number
- 3
- Start Page
- 167
- End Page
- 195
- URI
- https://scholarworks.bwise.kr/erica/handle/2021.sw.erica/11048
- DOI
- 10.21331/jprapr.2017.10.3.007
- ISSN
- 2005-2618
- Abstract
- 이 연구에서는 대표적인 옥외광고의 종류인 야립광고의 형태와 소구 및 표현방식 , 문화 차원을 고려하여 한국과 미국의 야립광고를 비교하고자 하였다 . 연구결과를 요약하면 먼저 , 한국과 미국의 야립광고 형태와 제품군은 유의미한 차이를 보이는 것으로 나타났다 . 다음으로 한국과 미국의 야립광고 소구방법은 유의미한 차이를 보이는 것으로 나타 났으나 한국과 미국 모두 이성적 소구방법이 높게 나타났다 . 이 외에도 한국과 미국의 야립광고 표현전략은 유의미한 차이를 보이는 것으로 나타났으며 , 한국과 미국 모두 브랜 드광고가 가장 높게 나타났고 한국은 110개(82.7%), 미국은 153개(85.0%)로 나타났다 . 디자인 측면에서는 한국과 미국의 모델은 유의미한 차이를 보이는 것으로 나타났다 .
한국과 미국 모두 모델이 등장하지 않은 경우가 가장 높게 나타났으나 한국에 비해 미국의 캐릭터 활용빈도가 높게 나타났다 . 컬러에 있어서는 한국의 경우 하얀색을 중심으로한 야립광고가 59개(44.4%)로 가장 높게 나타났으나 , 미국은 파란색을 중심으로 한 야립광고가 59개(32.8%)로 가장 높게 나타났으며 , 다음으로 빨간색과 기타가 각각 39개 (21.7%) 순으로 나타나 한국에 비해 미국이 다양한 컬러를 활용하여 야립광고를 집행하는 것을 알 수 있었다 . 문화차원에서 한국에서는 집단주의 메시지가 높게 나타났으며 , 미국에서는 개인주의가 높게 나타났다 . 또한 , 한국에서는 텍스트 활용이 높게 나타났으며 , 미국에서는 텍스트와 비주얼 빈도가 비슷하게 나타났다 . 이와 같이 두 나라 간의 야립광 고의 차이가 있음을 발견하였다 .
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