“그대 말을 철석같이 믿었었는데… 거짓말 거짓말 거짓말” 무첨가 표기 식품 광고와 개인 변인이 제품 태도 및 행동 의도에 미치는 영향Effects of Deceptive Advertisement and Individual Variables on Attitudes Toward Product and Behavioral Intention
- Other Titles
- Effects of Deceptive Advertisement and Individual Variables on Attitudes Toward Product and Behavioral Intention
- Authors
- 최윤형; 변혜민
- Issue Date
- Apr-2017
- Publisher
- 한국광고홍보학회
- Keywords
- 기만 광고 . 무첨가 표기 . 영양 강조 정보 . 마이너스 마케팅 . 식품 광고 . 소비자 인지 . 식품 표시; Deceptive advertising . Nutrition claims . Minus marketing . Food advertising . Health consciousness . Consumer awareness . Consumer perceptions
- Citation
- 한국광고홍보학보, v.19, no.2, pp.300 - 331
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- 한국광고홍보학보
- Volume
- 19
- Number
- 2
- Start Page
- 300
- End Page
- 331
- URI
- https://scholarworks.bwise.kr/erica/handle/2021.sw.erica/11186
- DOI
- 10.16914/kjapr.2017.19.2.300
- ISSN
- 1738-2475
- Abstract
- 식품 위해에 대한 소비자의 불안 심리와 건강에 대한 높은 관심도를 활용하여 무첨가를 전면에내세운 무첨가 표기 광고가 다양한 식품군에서 활발히 이용되고 있다. 본 연구는 언론과 소비자단체의 비판을 받아온 일부 무첨가 표기 광고의 소비자 오도 가능성 및 기만성에 주목하고 무첨가 표기 광고의 기만성을 실증 실험 연구를 통해 검증해 보았다. 광고의 기만성 정도에 따라 실험물을 2개 수준으로 조작하여(1유형: ‘3無첨가’ + ‘더 건강한’ 표기; 2유형: ‘3無첨가’ 표기; 3유형: 통제군) 살펴본 결과, 기만성이 가장 높게 조작된 광고에 노출된 참가자들이 타 그룹에 비해 제품신뢰도, 제품 안전성, 구매 의도 및 프리미엄 가격 지불 의도에서 가장 높은 점수를, 그리고 심리적 불안에서 가장 낮은 점수를 보였다. 한편, 개인 변인인 광고의 기만성 인지와 건강 관심도가 높을수록 소비자들이 광고를 더 객관적으로 판단하는 것으로 나타났다. 본 연구는 무첨가 표기 광고의 기만성을 실증적으로 검증했다는 데 의미가 있으며 이 연구 결과를 토대로 기만 광고의 규제 및 처벌 기준 강화, 그리고 식품 표시 제도의 정책 변화를 촉구하는 준거 자료가 될 수 있다는데 그 의의가 있다고 하겠다.
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