탄소중립 정책 공유의도와 정책 참여의도에 미치는 영향 요인 : 통합기술수용모형과 가치기반모형을 활용한 탐색적 연구

Abstract

본 연구는 통합기술수용모형과 가치기반모형을 바탕으로 탄소중립 정책 공유의도와 정책 참여의도에 관련한 영향 요인을 살펴보았다. 아울러 정책수용자의 개인적 특성인 신환경패러다임, 효능감, 그리고 혁신성향이 탄소중립 정책 공유의도와 정책 참여의도에 미치는 영향을 규명했다. ‘탄소중립’ 관련 단어를 들어본 적이 있는 전국 만19세 – 59세 성인남녀 265명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. PLS-SEM 구조모형의 경로분석을 실시한 결과, 성과기대, 노력기대, 촉진조건, 혁신성향 등의 변인은 지각된 혜택에 정(+)적인 영향을 미친 것으로 나타났고, 사회적 영향은 지각된 희생에 부(-) 의 영향을 미친 것으로 평가되었다. 한편 지각된 혜택은 지각된 가치에 정적인 영향력을 가졌지만 지각된 희생은 지각된 가치에 부적인 영향을 보였다. 지각된 가치는 정책 공유 및 참여의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 정책수용자의 개인특성 변인의 영향력을 살펴본 결과, 생태주의적 신념, 자기효능감이 정책 참여의도에 긍정적인 영향을 미치고, 자기효능감과 반응효능감이 정책 공유의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 유의한 경로에 대한 매개효과를 검증한 결과, 지각된 혜택과 희생, 지각된 가치 등이 탄소중립 정책의 공유 및 참여행동의도에 유의미한 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 통합기술수용모형과 가치기반모형을 구성하는 변인들이 정책 수용자들의 정책 공유 및 참여의도를 설명하는 데 있어 유용한 변인으로 검증되었고, 정책수용자 특성 요인을 파악함으로써 탄소중립 정책PR에 대한 구체적인 소통 방향성을 수립하는데 유용한 자료를 제공했다.

The current study explored factors from two interesting models: Unified Theory of Acceptance and Use of Technology(UTAUT) and Value-based Adoption Model(VAM) on participatory behavior intentions of carbon neutrality policy. Also individual characteristics such as tendencies of New Environmental Paradigm, efficacy, and innovation were dealt with to discover their influence on intentions of sharing and participation behaviors of carbon neutrality. 265 respondents nationwide between 19 and 59 years old who have heard of `carbon neutrality' participated in online survey. Results based on PLS-SEM analyses, variables of performance expectancy, effort expectancy, facilitating conditions, and innovation were positively related to perceived benefits, and social influence was negatively related to perceived sacrifice. With perceived value, perceived benefits showed a positive association and perceived sacrifice a negative one. As expected perceived value was both positive related to respondents' intention of sharing about the carbon neutrality policy and intention of participating in carbon reducing behaviors. As for the influence of personal characteristics variables, ecological beliefs of NEP, both dimensions of efficacy were positively related to intentions of sharing about policy and of carbon reducing behaviors. This study tested and showed a viability of UTAUT and VAM in explaining policy customers' intentions of participatory behaviors in policy communication context.