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광고홍보 콘텐츠의 효과측정을 위한 농어업 농어촌의 다원적 가치 척도개발Scale Development on Multifactorial Value of Agriculture-Fisheries and Its Village to Measure Effect of Advertising and Public Relations Contents
- Other Titles
- Scale Development on Multifactorial Value of Agriculture-Fisheries and Its Village to Measure Effect of Advertising and Public Relations Contents
- Issue Date
- Jan-2014
- Publisher
- 한국광고학회
- Keywords
- Agriculture-fisheries and its village; Multifactorial value; Scale development; 농어업 농어촌; 다원적 가치; 척도개발
- Citation
- 광고학연구, v.25, no.1, pp.127 - 151
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- 광고학연구
- Volume
- 25
- Number
- 1
- Start Page
- 127
- End Page
- 151
- ISSN
- 1225-0554
- Abstract
- 이 연구에서는 3차에 걸친 자료수집을 바탕으로 농어업 농어촌의 다원적 가치의 평가척도를 개발했다. 연구 결과, 농어업 농어촌의 다원적 가치 척도는 5가지 요인의 20개 항목으로 구성되는 것으로 나타났고, 이는 전체 변량의 64.08%를 설명했다(신뢰도 Cronbach's =.884). 적재된 항목의 특성을 고려해 각 요인은 기능 다원성, 식량 안정성, 정서 안녕감, 전통 보전성, 정착 기대감으로 명명했다. 향후 농어업 농어촌에 관한 광고홍보 콘텐츠의 효과를 측정할 때, 이 연구에서 제시하는 다원적 가치 척도가 과학적인 평가 도구로 활용되기를 기대한다.
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- Han, Sang pil
- COLLEGE OF COMMUNICATION (DEPARTMENT OF ADVERTISING & PUBLIC RELATIONS)