브랜드디자인에 있어 지속기능디자인과 단기기능디자인의 특성 -잠바주스 브랜드디자인 분석을 중심으로-

Abstract

21세기의 키워드 중 하나인 ‘브랜드’는 수용자와 연관된 모든 학문의 공동 관심 분야가 되고 있는 이 시점에, 시각디자인에서는 ‘브랜드 전략’이 디자인과정에서 연구해야하는 중요한 요소가 되고 있다. 특히 ‘브랜드디자인’은 시각디자인을 기반으로 전략적으로 수용자들을 설득하고, 수용자들에게 믿음과 신뢰를 얻도록 하는 방법이다. 따라서 본 연구는 시각디자인 분애에 있어 브랜드디자인 방법론을 구축하기 위한 연구의 일부분이다. 본 연구는 먼저 문헌연구를 통해 브랜드디자인을 설명한 다음, 브랜드 개발 및 유지에 영향을 주는 시대욕구의 변화인 장기간 변화와 단기간 변화를 매튜 힐리(Matthew Healey)가 제안한 브랜딩의시각디자인 요소와 번트 슈미트(Bernd Schmitt)가 지적한 마케팅 미학인 미학적 일관성과 미학적 다양성을 기준으로 다양한 시각디자인 사례를 분석하였다. 그 결과, 브랜드디자인을 지속기능디자인과 단기기능디자인으로 분류하였고, 이것들의 개념과 특성을 규정하였다. 지속기능디자인의 특성은 미적 일관성, 기능의 수명이 길음, 시대욕구에 쉽게 변하지 않음, 지속적인 기능 유지, 장기간 이미지 소통, 스타일과 트렌드에 예민하지 않음, 계절 및 기념일과 관계 낮음, 소비자들의 반응을 쉽게 적용할 수 없음이다. 그리고 단기기능디자인의 특성은 미적 다양성, 기능의 수명이짧음, 시대욕구에 쉽게 변함, 단기적인 기능 유지, 단기간 이미지 소통, 스타일과 트렌드에 예민함, 계절,기념일과 관계 높음, 소비자들의 반응을 쉽게 적용할수 있음이다. 또한 이를 적용할 수 있는 시각디자인요소를 제안하였다.