미디어 이용행태가 재･보궐 선거 후보자 결정요인에 미치는 영향에 관한 연구 －2011.4.27 경기도 성남시 분당을 지역 재･보궐 선거를 중심으로

Abstract

본 연구는 재･보궐 선거와 관련된 선행연구의 대부분이 유권자의 인구통계 변인, 사회심리적 변인 등에 치우쳐 있고, 전국단위의 투표결정요인으로 도출된 선거후보자 평가 결정요인과 미디어 변인을 충분히 고려하지 못하고 있다는 문제의식에서 출발하였다. 이에 본 연구는 2011년 분당을 지역 재･보궐 선거에서 여당 후보에 대한 투표자, 야당 후보에 대한 투표자, 비투표자를 구분하여 이들 사이의 인구사회적 특성, 미디어 이용행태, 선거후보자 결정요인의 차이를 확인하였다. 또한 선거후보자 결정요인에 영향을 미치는 미디어 이용행태의 영향력을 확인하였다. 연구결과 분당을 지역 유권자들 중 여당 후보에 대한 투표자, 야당 후보에 대한 투표자, 비투표자는 인구사회적 특성, 미디어 이용행태, 선거후보자 결정요인에 있어 각기 차별적인 특성을 가지고 있었다. 또한 미디어 이용행태 변인은 선거후보자 결정요인의 세부 변인에 차별적인 영향을 미쳤다. 본 연구는 이상의 연구결과를 바탕으로 바람직한 선거풍토 조성을 위한 제언을 하였다.