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프로 스포츠팀 브랜드연상의 구성요인이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향The effects of professional sports team brand association components on brand attitude and purchase intention
- Other Titles
- The effects of professional sports team brand association components on brand attitude and purchase intention
- Issue Date
- Jun-2011
- Publisher
- 한국OOH광고학회
- Keywords
- 프로 스포츠팀; 브랜드; 스폰서십; Professional Sport Team; Brand; Sponsorship
- Citation
- OOH광고학연구, v.8, no.2, pp.105 - 128
- Indexed
- KCI
OTHER
- Journal Title
- OOH광고학연구
- Volume
- 8
- Number
- 2
- Start Page
- 105
- End Page
- 128
- ISSN
- 1975-9053
- Abstract
- 본 연구는 프로 스포츠팀 브랜드연상의 구성요인이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향을 검증하는 목적으로 실시되었다. 연구결과 프로 스포츠팀 브랜드연상의 구성요인은 혜택, 팀 특성, 후원기업, 팀 구성원, 팬 동일시로 나타났고, 프로 스포츠팀 브랜드연상의 구성요인이 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 프로스포츠팀 브랜드연상의 구성요인은 구매의도에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 시사점은 국내를 대표하는 프로리그의 프로 스포츠팀을 대상으로 브랜드연상의 구성요인을 제시하였다는 점과 프로 스포츠팀 브랜드연상이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향력을 통하여 구단을 관리하고 후원하는 데 보다 도움이 될 수 있는 기반을 마련하였다는 점이다.
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