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온라인(PC) 및 모바일 스크린 유형 간 동영상 광고의 트래픽 효과의 차이에 관한 연구: 임프레션, 시청, 클릭, CPVC를 중심으로A Study on the Differences of the Traffic Effects of Video Advertising between Online(PC) and Mobile Screens: With Emphasis on Impression, View, Click, CPVC
- Other Titles
- A Study on the Differences of the Traffic Effects of Video Advertising between Online(PC) and Mobile Screens: With Emphasis on Impression, View, Click, CPVC
- Authors
- 이경렬
- Issue Date
- May-2019
- Publisher
- 한국커뮤니케이션학회
- Keywords
- Online Video Advertising; Mobile Video Advertising; Traffic Effect; Impression; View; Click; CPVC; 온라인 동영상 광고; 모바일 동영상 광고; 트래픽 효과; 임프레션; 시청; 클릭; CPVC
- Citation
- 커뮤니케이션학 연구, v.27, no.2, pp.189 - 209
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- 커뮤니케이션학 연구
- Volume
- 27
- Number
- 2
- Start Page
- 189
- End Page
- 209
- ISSN
- 1598-4494
- Abstract
- 본 연구는 스크린 유형(온라인(PC) vs.모바일)에 따라서 광고예산이 트래픽 효과(임프레션, 시청, 클릭)와 비용 효율성(CPVC)에 미치는 영향에 어떠한 차이가 있는지를 검증하였다. 본 연구는 온라인 및 모바일 동영상 광고의 트래픽 효과를 실증적으로 검증하기 위하여 최근 1년간 온라인(PC) 및 모바일에서 실제 집행되었던 571개의 온라인(PC) 및 모바일 동영상 광고캠페인 사례들로부터 임프레션(impression), 시청(view), 클릭(click), CPVC(cost per view and click) 자료를 수집하여 중다회귀분석에 투입하였다. 연구 결과 광고예산이 임프레션, 시청, 클릭에 대해서 광고예산 및 스크린 유형의 상호작용 효과는 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다. 구체적으로 광고예산이 임프레션과 시청에 미치는 영향은 온라인(PC) 보다 모바일 동영상 광고에서 더 높게 나타난 반면 광고예산이 클릭에 미치는 영향은 모바일 동영상 광고에서 보다 온라인(PC) 동영상 광고에서 더 크게 나타났다. 이는 임프레션과 시청의 확보를 광고캠페인의 일차적인 목표로 설정할 경우 온라인(PC) 동영상광고보다 모바일 동영상 광고를 집행하는 것이 더 효과적이라는 것을 나타낸 반면 동영상 광고에 대한 클릭을 광고캠페인의 목표로 설정할 경우 모바일 동영상 광고보다 온라인(PC) 동영상 광고를 집행하는것이 더 효과적이라는 것을 나타낸다. 본 연구는 동영상 광고캠페인의 목적이 무엇이냐에 따라서 어떠한 스크린 유형을 선택하는 것이 더 효과적인가에 대한 실증적인 정보를 제공함으로서, 온라인과 모바일을 이용한 채널 전략의 수립에 실질적인 도움을 줄 것으로 기대된다.
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