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한국관광브랜드의 성공적인 개발: 한국관광공사의 ‘Korea, Sparkling’ 캠페인Successful Development of Korean Tourism Brand: KTO(Korea Tourism Organization)'s 'Korea, Sparkling' Campaign
- Other Titles
- Successful Development of Korean Tourism Brand: KTO(Korea Tourism Organization)'s 'Korea, Sparkling' Campaign
- Issue Date
- Oct-2008
- Publisher
- 한국광고학회
- Keywords
- 한국관광브랜드; 브랜드 아이덴티니; 브랜드 슬로건; Korea Tourism Brand; Brand Identity; Brand Slogan; Korea Tourism Brand; Brand Identity; Brand Slogan
- Citation
- 광고학연구, v.19, no.5, pp.305 - 319
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- 광고학연구
- Volume
- 19
- Number
- 5
- Start Page
- 305
- End Page
- 319
- ISSN
- 1225-0554
- Abstract
- 2006년 한국관광공사는 한국관광브랜드의 필요성을 인식하여 브랜드관리를 위한 체계적인 사업을 추진해 왔다. 한국관광공사는 한국관광브랜드인 ‘Korea, Sparkling'을 개발하였고, 이 브랜드 슬로건을 세계 각국의 관광객들에게 활발하게 홍보하고 있다. 본 사례는 이와 같이 성공적인 한국관광공사의 캠페인 개발단계 및 단계별 전략적인 마케팅 활동을 요약하고, 이를 기반으로 한국관광공사의 미래 과제를 제시하였다.
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- COLLEGE OF COMMUNICATION (DEPARTMENT OF ADVERTISING & PUBLIC RELATIONS)