텔레비전 광고의 창의성의 평가를 위한 탐색적 요인 분석

Abstract

본 연구에서는 기존의 인쇄 광고물의 평가척도를 텔레비전 광고에 적용하기에는 무리가 있다는 문제의식을 바탕으로, 광고주와 광고회사 임직원 및 일반 소비자 536명을 대상으 로 텔레비전 광고 창의성 평가의 구성요인에 대한 전반적 인식을 알아보았다. 연구 결과, 텔레비전 광고의 창의성은, 오락성, 명료성, 정교성, 적합성, 조화성, 독창성, 상관성, 해 결성이라는 8가지 차원의 39개 항목으로 구성되는 것으로 나타났으며(.8765). 이 는 전체 변량의 62.23%를 설명하였다. 각 요인별 신뢰도 역시 7561~9053으로 비교적 신뢰할만한 수준이었다. 연구결과를 바탕으로 향후 연구에서는 실제 광고물을 제 시한 상태에서 텔레비전 광고의 창의성 평가의 구성요인을 분석하고 신뢰도와 타당도를 검증할 것을 제안하였다.