게임 산업전시회 참관객의 추구혜택 시장세분화 연구 - G-STAR 2014의 국내 참관객을 대상으로 -

Abstract

본 논문의 목적은 G-STAR 참관객을 대상으로 방문추구혜택이 무엇인지 파악하고자 하였다. 또한, 방문추구 혜택을 바탕으로 시장세분화를 하고 세분화된 그룹 간의 특징을 비교분석하고자 하였다. 마지막으로, 세분화된 그룹의 게임관련 성향의 차이와 G-STAR 2014 전시회 참관 후 그룹 간 인식효과는 차이가 있는지 알아보고자 하였다. G-STAR에서 참관객을 대상으로 설문을 실시하였다. 본 연구에서는 404부의 설문지를 이용하여 탐색적요인분석과 군집분석으로 이용하여 추구혜택을 바탕으로 시장세분화 분석을 실시하였다. 그 결과, 세 그룹으로 분류되었다. 세분화된 군집별로 게임성향과 G-STAR의 인식효과에서 상당히 차이가 있는 것으로 나타났다. 이 연구 결과는 산업전시회 참관객의 인식효과를 높이기 위해서 세분화된 그룹의 특성을 이용한 차별화된 전시회 프로그램 개발의 중요성을 강조하고 있다.

The purpose of this study is to examine benefits sought of G-STAR participation among domestic visitors. It is also to classify the visitors into segmented groups based on their benefits sought. Finally, this study examines differences in online and mobile game involvement and the awareness after participating in G-STAR 2014 among segmented groups. An onsite survey of visitors at G-STAR was conducted. Exploratory factor analysis and cluster analysis were employed to identify market segments by using data collected from 404 respondents. The results of this study found three segmented groups. The results provided detailed profiles and differences in game involvement and awareness after G-STAR among the identified benefit-based segments. The importance of the development of customized exhibition programs in order to increase the awareness of the industrial exhibition among visitors is stressed.