골프공 디자인이 브랜드와 소비자 구매에 미치는 영향

Abstract

2019년 발생한 Covid-19로 인해 골프 플레이어가 증가됨에 따라 골프산업이 발전 브랜드 경쟁이 치열해지고 있다. 이 가운데 골프공은 소비재로서 소비자 선택 가변성이 높은 특성을 갖는다. 골프공 브랜드에서 디자인은 소비자 구매에 영향성, 매출과 연계성이 클 것이 예측된다. 본 연구의 목적은 골프공에 대한 시대적 디자인 특성과 관련 디자인 현황 분석이다. 또한 이를 바탕으로 골프공 브랜드 디자인이 골프 플레이어들에게 구매에 어떠한 영향을 미치는지 파악함이다. 연구범위는 초기 골프공 디자인 6종류와 국내 출시된 골프 브랜드 9종류 등 총 15개이다. 연구 방법은 문헌조사와 실증조사 방식을 통해 이론적 배경을 탐색, 골프공 브랜드의 디자인에 대한 시계열적 분석과 출시된 골프공 브랜드 디자인에 대한 현황과 특성을 상호비교 분석방식이다. 최종적으로 구매 의도에 대한 소비자 인식 설문조사방식이 활용되었다. 연구결과 소비자들에게 골프공과 브랜드 디자인은 구매의도에 가장 큰 요인이 되지는 못했지만 브랜드 중요도는 가장 크게 반영 되었다. 결국 브랜드 이미지 구축에서는 가장 중요한 요소 디자인을 감안한다면 관련성이 큰 것임을 알 수 있다. 골프공 브랜드에서의 여러 디자인 요소는 소비자들에게 깊은 인상과 차별화 요소로서 소비자 구매에 가장 큰 영향을 미침을 유추할 수 있겠다. 향후 연구대상자 확대와 심층적 연구가 지속되어 국내 골프공 브랜드 및 산업 발전에 도움 되길 기대한다.

As the number of golf players increases due to Covid-19, which occurred in 2019, competition for brand development in the golf industry is intensifying. Among them, golf balls are consumer goods and have high variability in consumer choice. In golf ball brands, design is expected to have a significant impact on consumer purchases and to be linked to sales. The purpose of this study is to analyze the characteristics of the design of golf balls of the times and related design status. Based on this, it is also to understand how golf ball brand design affects golf players' purchases. The scope of the study is 15 in total, including 6 types of early golf ball designs and 9 types of golf brands released in Korea. The research method is to explore the theoretical background through literature and empirical research methods, analyze the design of golf ball brands in time series, and compare and analyze the current status and characteristics of the released golf ball brand design. Finally, the consumer perception survey method for purchase intention was used. As a result of the study, golf balls and brand design were not the biggest factors in purchase intention for consumers, but brand importance was reflected the most. In the end, considering the most important factor design in brand image construction, it can be seen that it is highly relevant. It can be inferred that various design elements in the golf ball brand have the greatest impact on consumer purchase as impressive and differentiating factors for consumers. In the future, it is expected that the expansion of research subjects and in-depth research will continue to help the development of domestic golf ball brands and industries.