원산지이미지적합성과 제품군적합성이국가 간 공동브랜드의 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구The Effects of Country-of-Origin Fit and Product Category Fit on the Brand Equity of Cross-Border Strategic Brand Alliance
- Other Titles
- The Effects of Country-of-Origin Fit and Product Category Fit on the Brand Equity of Cross-Border Strategic Brand Alliance
- Authors
- 이진균; 최용주
- Issue Date
- Jul-2015
- Publisher
- 한국광고학회
- Keywords
- 국가 간 공동브랜딩; 브랜드자산; 구성브랜드; 원산지이미지적합성; 제품군적합성; 브랜드적합성; 브랜드자산의 구성요소; cross-border strategic brand alliance; co-branding; country-of-origin fit; product category fit; brand fit; brand equity
- Citation
- 광고학연구, v.26, no.6, pp.137 - 163
- Journal Title
- 광고학연구
- Volume
- 26
- Number
- 6
- Start Page
- 137
- End Page
- 163
- URI
- https://scholarworks.bwise.kr/hongik/handle/2020.sw.hongik/10702
- ISSN
- 1225-0554
- Abstract
- 본 연구는 국가 간 공동브랜딩에서 두 개별브랜드의 원산지이미지적합성과 제품군적합성이공동브랜드의 브랜드자산과 이를 구성하는 구성요소인 브랜드인지도, 브랜드연상, 지각된품질, 그리고 브랜드충성도에 미치는 영향력을 알아보았다. 이에 따라 원산지이미지적합성(2속성)과 제품군적합성(2속성)으로 이루어진 2x2 집단 간 요인설계를 토대로 4개의 집단, 153명의대학생들을 대상으로 실험연구를 실시하였다. 연구결과 첫째, 원산지이미지적합성이 높은 국가간 공동브랜딩이 원산지이미지적합성이 낮은 국가 간 공동브랜딩보다 브랜드자산과 모든 구성요인에 대한 영향이 더 큰 것으로 밝혀졌다. 둘째, 제품군적합성이 높은 국가 간 공동브랜딩이 제품군적합성이 낮은 국가 간 공동브랜딩보다 브랜드자산 및 구성요인 중 지각된 품질과 브랜드충성도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 공동브랜드 자산에 대해 원산지이미지적합성과 제품군적합성 사이에는 상호작용효과가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 원산지이미지적합성과 제품군적합성은 국가 간 공동브랜드 브랜드자산의 4가지 구성요소 중 지각된 품질에만유의미한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 본 연구의 의의는 국가 간 공동브랜딩을 원산지이미지적합성과 제품군적합성, 그리고 브랜드자산의 관점에서 살펴본 것이라고 할 수 있다. 이러한연구결과를 바탕으로 국가 간 공동브랜딩의 학문적 및 실무적 시사점을 제시하였다.
- Files in This Item
- There are no files associated with this item.
- Appears in
Collections - School of Advertising and Public Relations > School of Advertising and Public Relations > 1. Journal Articles
Items in ScholarWorks are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.