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콜라보레이션 제품에 있어서 점포브랜드의 시장지위 및 지각적합성이 소비자반응에 미치는 영향 이 논문은 2020학년도 홍익대학교 학술연구진흥비에 의하여 지원되었음The Consumer Responses According to a Convenience Store Brands' Market Position and Perceived fit in Collaboration products
- Other Titles
- The Consumer Responses According to a Convenience Store Brands' Market Position and Perceived fit in Collaboration products
- Authors
- 송정미
- Issue Date
- May-2023
- Publisher
- 한국광고PR실학회
- Keywords
- collaboration product; leading brand; following brand; perceived fit; product attitude; purchase intention; 콜라보레이션 제품; 선도브랜드; 추종브랜드; 지각적합성; 제품태도; 구매의도
- Citation
- 광고PR실학연구, v.16, no.2, pp.139 - 164
- Journal Title
- 광고PR실학연구
- Volume
- 16
- Number
- 2
- Start Page
- 139
- End Page
- 164
- ISSN
- 2005-2618
- Abstract
- 본 연구에서는 유통업자 특히 편의점 업체와 제조업자의 콜라보레이션에 따른 콜라보제품(PB제품)에 대한 소비자반응을 살펴보고자 하였다. 즉 편의점 점포브랜드의 시장지위(선도브랜드/추종브랜드)에 따라 콜라보제품(브랜드-제품 간 지각적합성이 높은 제품과 낮은 제품)에 대한 소비자반응 즉 제품태도 및 구매의도가 달라지는지를 알아보고자 하였다. 연구결과, 점포브랜드의 시장지위도 브랜드-제품 간 지각적합성도 제품태도와 구매의도 모두 상호작용효과가 유의하게 나타났다. 선도브랜드의 경우 브랜드-제품 간 지각적합성이 낮은 콜라보제품이, 추종브랜드의 경우 브랜드-제품 간 지각적합성이 높은 콜라보제품이 더욱 호의적인 제품태도와 구매의도 효과를 보였다. 이러한 연구결과를 통해 이론적, 실무적 함의가 마지막에 논의되었다.
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