온라인 쇼핑 이용자의 생태주의신념이 친환경소비행동에 미치는 영향에 관한 연구

Abstract

본 연구는 온라인 쇼핑 이용자의 생태주의신념과 친환경소비행동 간의 관계를 알아보고, 구매행동, 사용행동 및 처분행동의 프로세스를 검증하는데 목적을 두었다. 이를 위해 본 연구는 문헌고찰을 통해 연구가설 및 설문을 개발하고, 20대 이상 성인을 대상으로 설문조사를 진행하여 총 396부의 자료를 수집하고, 수집된 자료를 통계적으로 분석하여 가설을 검증하였다. 연구결과 첫째, 생태주의신념은 친환경 구매행동, 사용행동 및 처분행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 친환경 구매행동은 사용행동과 처분행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 친환경 사용행동은 처분행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 본 연구에서는 생태주의신념과 친환경 처분행동 간의 관계를 살펴보고 어떤 요인들이 친환경 처분행동에 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 이는 온라인 쇼핑 이용자의 증가에 따른 친환경소비행동에 있어서 생태주의신념이 영향을 미치는 중요한 변인임을 분석하고 구매행동, 사용행동 및 처분행동으로 이어지는 프로세스를 밝히고 친환경소비행동에 필요한 기초자료를 제공하고자 한다.